ООО "СоюзПромСити" -- победим кризис вместе!

  На главную

  О фирме

  Продукция

  Услуги

  Маркетинг

  Контакты







Футурологический маркетинг


Мы видим, что эффективность всей рекламы падает из-за роста её чрезмерного изобилия (из-за информационной перегрузки), кроме этого, для увеличения эффективности воздействия на обывателя рекламодатели стали применять самоуничтожающую манипуляцию (см. гл. 14 «проклятие рекламы»). Любая манипулятивная реклама базируется на скрытости воздействия с некоторым обманом восприятия – эти факторы способствуют развитию мошенничества в бизнесе и безответственности рекламодателя перед потребителем.

Именно манипуляция является главным бичём всей рекламы. Как сказал Евгений Мамонов (фрилансер, копирайтер): «Философия о том, что «надо потреблять только самое лучшее и как можно больше, иначе ты будешь выглядеть как лузер», собственно, и привела к возникновению сегодняшнего кризиса, который эту философию и прикончит. Очень скоро высоколобые теоретики придут к пониманию того, что существование данной нефункциональной мотивационной модели обусловлено совершенно устаревшей фрейдистской теорией, постулирующей Эдипов комплекс (и сопутствующее ему бессознательное восприятие себя ущербным) как единственную основу для манипуляций человеком извне, которая неизбежно приводит к поиску максимального количества внешних объектов, компенсирующих эту ущербность. От возникающей маниакальной погони за внешней компенсацией, превращающей тебя в успешного человека из лузера путем приобретения нового «правильного» автомобиля, и начинаются истинные причины сегодняшнего кризиса.»

Манипуляция взята из библейской практики «врачевания заблудших душ» для направления благих помыслов людей в лучшую моральную сторону. Однако маркетологи постепенно исключили моральную составляющую и направили манипуляцию в сторону формирования у людей «ущербного Эдипова комплекса», используя в своих методах, приёмах и способах рекламы научные достижения в области психологии и психиатрии, многократно усиливая «товарный фетишизм». И сейчас мало кто замечает, что здесь скрыта «большая разница» – если духовный наставник, психолог или врач-психиатр действует для блага нуждающегося человека, то маркетолог действует своей манипуляцией в корыстную пользу третьих лиц (рекламодателей) и порой наносит непоправимый психический и моральный ущерб. Человек, подвергнутый рекламной манипуляции, становится «несчастным», пока не будет обладать рекламируемым товаром или услугой.

Яркий пример действия скрытой манипуляции – это «эффект Грюэна». Виктор Грюэн (1903 - 1980) - это американский архитектор, сконструировавший первый в мире торговый центр. В проект изначально была заложена идея довести человека до состояния аффекта, при котором он теряет ориентацию в пространстве, становится внушаем и делает массу импульсивных покупок. Ученые назвали такое состояние «эффект Грюэна» (Gruen transfer) - характерные внешние признаки: затуманенный взгляд, блуждающая улыбка. То, что происходит сейчас, — это «эффект Грюэна» в планетарном масштабе. Идея сверхпотребления завоевывает континент за континентом, следуя в форфатере либеральной экономики, где главным принципом является «чем больше денег – тем больше возможностей», что в свою очередь приводит к чудовищному расслоению общества на «олигархиат» и остальное «быдло».

Кроме того, манипулятивная реклама способствует уничтожению высоких моральных норм общества, оправдывая пороки общества и указывая эгоистический путь к всеобщей духовной деградации, в пользу разжигания низких «животных» инстинктов потребления, в погоне за свободой обогащения, стремления к легкой наживе, где людей захватывают такие корыстные помыслы, как жадность, своекорыстие, тщеславие, стяжательство и расточительность, неудержимая тяга к роскоши, потворство порокам, распутство, извращения, всевозможные капризы, хвастовство, преступные страсти.

В итоге, при полной свободе манипулятивной рекламы, бизнес охватывает сильная патологическая жадность, зависть и нежелание делиться, глупость, черствость, наглость, изворотливость, коррупция, попытки оптом сбыть никому ненужный товар, кому-нибудь обманом его втолкать, что, в свою очередь, порождает очередной круг безудержного потребительства и максимального поглощения. Всё это приводит экономику к системному кризису.

Свобода бизнеса всегда проявляется в подстрекательстве обманчивыми соблазнами «манипулятивных технологий» на пути обладания как можно большей долей частной собственности, элитных товаров, приводящими многих к безумной лихорадочной спекуляции, к азартной одержимости и к гибельной финансовой западне. Это ничем не отличается от рабства, просто приобретает более изощрённую форму. Ведь эта технология предназначена для утверждения и легитимации рыночных отношений, где господствует эгоизм, каждый стремится к собственной выгоде и поэтому неизбежно ставит свой интерес выше интересов других, в противовес социальной сущности природы человека.

В том, что ценности и массовое сознание успешно инжинирятся маркетологами, уже нет никаких сомнений. Во всех СМИ, помимо рекламы, превалируют заказные материалы, обеспечивающие нужное «денежным мешкам» общественное мнение. В общем – манипуляция, безобидно начинаясь в рекламе зубной пасты, как снежный ком проходит по всей жизни либерального общества, и заканчивается глобальной манипуляцией мировой элиты, приводящей к самоуничтожающему коллапсу всего общества.

Поэтому, общество должно ввести запрет на использование манипуляций в маркетинге и рекламе с целью предупреждения губительных для общества отклонений в виде потери ресурсов, самобытности, физического и психического здоровья, нравственности и духовности.

Манипуляция сознанием - будущее выглядит довольно мрачным

Вот глас отчаяния одного из потребителей рекламы, выразивший всю накопившуюся боль большинства трезво мыслящих людей за судьбу общества в условиях постоянно усиливающейся манипуляции сознанием масс:

        «С бурным развитием средств коммуникаций, таких как телевидение, интернет, мобильные и социальные сети, появилась почти неограниченная возможность у всяких мошенников безнаказанно заниматься манипуляциями (скрытым обманом). Именно доступность этих средств для каждого индивида толкает манипуляторов к совершенствованию способов влияния на сознание людей в их социальном поведении, а недобросовестным правителям продвигать нужные для манипуляторов реформы.
      Таким образом, манипуляция сознанием подменяет истинные ценности (совесть, нравственность, мораль, правда, порядочность) на ложные ценности (безответственность, нажива, спекуляция, обман). Манипулятор заставляет видеть Добро в выгоде. Мир выгоды - это война всех против всех, где реальные достижения и ценности подменяются на «блестящие побрякушки фальшивой свободы рынка».
      Пытаясь поднять эффективность рекламы, бизнес всё чаще стал заниматься манипуляцией, глядя на транснациональные фирмы, пропагандирующие либеральную экономику. Но любая манипуляция, даже шуточная и безобидная, основана на скрытом обмане. В этом случае реклама диктует через подсознание свои, в большей части, невыгодные условия, приводящие к устранению свободы выбора у потребителя.
      Однако, массовая реклама – неизбирательна. Она воздействует своими «образами жизни» на всю массу пассивных обывателей. Поэтому манипулятивная реклама как надоедливый спам наносит прямой вред психическому здоровью населения, эмоционально восприимчивым и психически неуравновешенным людям, а также психологически незащищенным слоям населения - детям и пенсионерам, одурманивая сознание, разжижая мозги привитыми штампами и развивая асоциальные инстинкты «потребления ради потребления».
      Это дополнительно портит деловой климат, вызывает взаимное недоверие в деловых кругах, а также в отношениях клиент-бизнес, где потребитель чувствует, что его обманывают в целях лёгкой наживы. Совершенствуя в маркетинговом плане методы и способы манипуляций, как показывает опыт, бизнес стирает грань между правдой и ложью, а совесть и нравственность уже становится для бизнеса артефактом. Это тупиковый путь развития маркетинга, т.к. развитие идет по опасному пути - «кто кого кинет». Это тупиковый путь для экономики, т.к. она выродилась в лженауку глобального манипулятивного мошенничества под управлением заигравшихся спекулянтов.
      В итоге, в обществе растет разочарование этой лживой экономикой, основанной на рекламе пустых обещаний не соответствующего реальному качеству рыночного продукта в пользу нечестных на руку рекламодателей. Именно это и есть главное различие между нормальной (информирующей, убеждающей) рекламой и манипулятивной рекламой. Ведь главное в манипулятивной рекламе – «всё, кроме правды!
      Манипуляция сознанием «оскотинивает» людей, пытаясь доказать то, что большая часть народонаселения Земли суть животные, которые могут подвергаться дрессировке гламурной рекламой, причем, очень низкого уровня. Это зомбирует и отвлекает людей от решения своих истинно духовных ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ задач.
      Надо всегда помнить, что маркетинговые наработки «манипуляции сознанием» из бизнеса переносятся на всё общество, и этими наработками с удовольствием пользуются грязные политики и властные структуры при неясных для общества целях. Широкомасштабные манипуляции сознанием способствуют снижению уровня знаний у населения подменой их мозаичной псевдокультурой, подтасовкой и фальсификацией «лже-экспертами» научных фактов в угоду манипуляторам. Для устранения противодействия манипулированию вся система народного образования подвергается гнёту и вводится тонкая закамуфлированная цензура на средства массовой информации и телевидения в виде однобокого освещения новостей, денежных вливаний на «зомборекламу» и властной поддержки каналов распространения «нужной» информации.
      Мировой опыт возникновения фашизма, безрассудных «цветных» революций и кровавых гражданских войн говорит о преступном свойстве «манипуляции сознанием» для жизни всего общества. Сама жизнь в манипулятивно-спекулятивном обществе теряет здравый смысл развития, усиливает эгоизм потребления и озлобляет мыслящих людей. Манипулятор – это агрессор, источник конфликтов и инициатор развязывания войн.
      Научно доказанный факт, что «манипуляция сознанием» в руках мировой элиты – это современное психотропное оружие массового поражения. Как любое оружие массового поражения его надо запретить. И чем скорее, тем лучше для обретения гармонии общественной жизни, для душевного, психического и общего здоровья людей. Здравомыслие и бдительность - вот оружие тех, кто не хочет быть рабом по своей высшей природе...»

Это говорит о том, что общество уже изрядно устало от любых манипуляций и особенно от массовой рекламы, «лезущей во все щели». Поэтому общество может выработать защитную стратегию от манипулирования и мошенничества, ужесточая требования к рекламе и передающим каналам массовой информации. Это может показаться уходом в сторону «тоталитаризма», если соблюдение законов, открытость и прозрачность информации вызывает опасения о тотальном контроле. Один из вариантов будущего маркетинга может быть таким (см. ниже).

Основы нового маркетинга

В идеале, чтобы исключить манипуляцию сознанием и устранить у потребителей болезненную сенсорную перегрузку от рекламы, негативно влияющую на здоровье – надо отделить рекламный поток и связанный с ним шлейф ангажированного контента от общественно-значимой информации. Это надо сделать для того, чтобы под соусом основного общественно-значимого контента не был заложен в подсознание потребителя специально изменённый (заказной, ангажированный) псевдо-контент в пользу манипуляторов. Таким образом, манипуляторы лишатся своей главной возможности скрыто влиять на массы, если введётся запрет на стороннее финансирование общественно-значимых СМИ (особенно со стороны, так называемых, «рекламодателей»).

Для этого может быть наложен запрет на активные и скрытые формы неизбирательной рекламы в средствах массовой информации на законодательном уровне путём принятия «информационного закона о запрете на активную массовую рекламу». Может быть запрещена вся реклама во всех каналах массовой информации, которые по своему предназначению созданы освещать всё многообразие жизни общества – но без явной и скрытой рекламы. Это автоматически снизит уровень гиперпотребления, так как люди будут самостоятельно искать необходимые им товары и услуги вместо активного «навяливания» их со стороны рекламодателей. И подобный закон будет призван уравнять возможности крупного, среднего и малого бизнеса в справедливой конкуренции своих бизнес-продуктов, а не в борьбе ангажированного контента, гонке затрат на рекламу и за счёт эксклюзивного участия в престижных мероприятиях.

Крупный бизнес, как известно, всегда спокойно продавливал своими могучими финансами любой объем своей рекламы в любом коммуникативном канале, в основных печатных СМИ и сервисах Интернета, в прайм-тайм на любом престижном канале ТВ и радио, у которых аудитория сформировалась отнюдь не от размещения в нём рекламы, а, напротив, от отличного от рекламы контента - журналисткой работы, новостного, развлекательного, познавательного, культурного, политического, спортивного, отраслевого и т.д. предпочтений людей. Таким образом, бизнес накладывал эти предпочтения аудитории и «официоз» центральных каналов на свои рекламируемые бизнес-продукты, создавая неявное впечатление «государственной защищенности» у потребителей за счет вызываемой психологической ассоциации гарантии высокого качества своих бизнес-продуктов, что является скрытой манипуляцией.

Далее, может быть унифицирована вся рыночная информация переводом её в опознавательные информативные знаки, включая наружные вывески, информационные табло и объявления в СМИ, вплоть до «цветовой гаммы» отраслевой принадлежности для удобства восприятия, а не ранжирования. За пример можно взять сложившуюся тенденцию в медицине, где все аптеки отмечены на улицах, в справочниках и объявлениях зелёным крестом, а медицинские учреждения, оказывающие непосредственную медицинскую помощь – красным. По аналогии может быть унифицирован весь бизнес: продуктовые магазины – «красным названием», вещевые – «голубым», производственно-коммерческие фирмы – «вишнёвым», заводы и фабрики – «синим», офисы «черно-белым», турфирмы «оранжевым», банки «золотым» и т.д. Поэтому в любом справочнике или на улице по «цвету» информации потребитель может легко определить, к какому сегменту рынка относится та или иная компания.

Всю рекламу, которая раньше активно распространялась через СМИ, могут перевести в «пассивный режим», когда потребитель сам ищет информацию о продукте в информационных базах (порталах), где будет существовать всего три взаимосвязанных списка-реестра: «белый», «жёлтый» и «чёрный». Причем бизнес на добровольной основе будет выбирать своё участие в данных реестрах, кроме «чёрного». Получаем рисунок 11 «Информационные пути бизнес-продукта».

Схема продвижения информации к потребителю. Автор-разработчик Лесик С.И. (Россия, Екатеринбург)

Рисунок 11. «Информационные пути бизнес-продукта».

Как видим из рисунка 11 будут существовать всего три пути получения информации о бизнес-продукте: основной путь – весь существующий рыночный продукт через реестры, и два пути в обход реестров - легальный путь для инновационной деятельности по внедрению и тестированию нового продукта, и - нелегальный путь за счет продаж «из-под полы» существующего рыночного продукта, методом спама и прочими мошенническими уловками. Если без регистрации в реестрах легальный путь по внедрению нового продукта подразумевает полную открытость его поставщика, то нелегальный путь, наоборот, требует полной анонимности – это и будет основным положительным отличием за счёт автоматического «засвечивания» его поставщика, ведь рыночный продукт и его поставщик не будут отражаться, по крайней мере, в двух реестрах – в «белом» и «жёлтом».

Вся информация о «раскрученном и внедренном» бизнес-продукте до потребителя будет доходить основным путём через реестры с автоматическим формированием «паспорта-отчёта» с сумированием рейтингов и прочими необходимыми данными для принятия решения потребителем. Это будет прозрачная система из трёх реестров.

«Белый» «реестр всех товаров и услуг (в виде государственного патент-стандарта) – будет содержать все (беспристрастные и очищенные от приукрашенной рекламы, исключающие повторы и пересечения) необходимые и достаточные сведения о бизнес-продукте (с индивидуальным идентификационным кодом, присваиваемым автоматически), о его производителе, поставщике, официальных дистрибьюторах, всех характеристик продукта, лицензий и сертификатов, условий поставки и хранения, цен, необходимых пояснений, схем и рисунков, паспортов на товар, фото, аналитических сравнительных характеристик, всех предложений и скидок для открытых тендеров, т.е. всё то, что требует «Закон о потребительском рынке» и другие правовые акты.

Будут фиксироваться именно все необходимые данные (как в Роспатенте), чтобы идентифицировать качественный продукт с его названием, торговой маркой и характеристиками (рецептурным составом), заложенным его производителем. Этот реестр будет напрямую связан с другими базами данных: государственной статистической отчетностью, налоговой службы, судебных приставов, финансово-банковской и бухгалтерской отчетности, арбитража, справочниками и т.д.

Причем на стадии ввода информации в «белый» реестр будут унифицированы все термины, описывающие бизнес-продукт, путём составления специального энциклопедического справочника, дающего однозначное для всех толкование понятий используемых терминов во избежание скрытого обмана потребителей выдуманными маркетологами видоизменёными терминами (особено этими манипуляциями грешат производители пищевой продукции, неоднозначно-закомуфлированно описывая составы и названия своих продуктов). Будут категорически не допустимы манипуляции в описаниях бизнес-продуктов, относящихся к здоровью потребителей (например, эффективность большинства массово рекламируемых фарм-препаратов не подтверждена клиническими испытаниями, и этот факт преднамерено умалчивается в их описании).

При предоставлении недобросовестной информации будет наступать, установленная новым «Законом об информации», ответственность фирмы или бизнесмена, и это автоматически отразится в общедоступном «чёрном» реестре, имеющем статус «недобросовестности поставщика».

Вероятно, ответственным за внесение в реестр данных и ведение реестра будет государственный орган по экономике и развитию региональных рынков. Все вносимые данные будут облагаться самой низкой и одинаковой для всех участников рынка госпошлиной на каждую единицу рыночного продукта и одинаковой исходной формой заполнения данных (как в паспортном столе). Госпошлина будет вноситься ежегодно (на подобие годового тарифа за размещение информации в реестре) с целью ежегодного обновления или подтверждения вносимой информации. Ежегодный размер госпошлины должен быть приемлем и незначительным в затратах для всего бизнеса и для индивидуальных предпринимателей и частных лиц, т.к. цель «белого» реестра – вывести «из тени» как можно больше активного бизнеса под общественную и государственную защиту.

Государственный патент-стандарт на каждую единицу рыночной продукции будет информационно связан с каждой фирмой-поставщиком, предлагающей данный ассортимент, через её ИНН, банковские счета и другие коды государственной регистрации фирм (наподобие регистрационной базы ГИБДД). Индивидуальный идентификационный код, автоматически полученный при регистрации, будет вноситься в маркировку бизнес-продукта, что будет иметь статус «Знака качества».

Добровольное участие в «белом» реестре будет означать для его участника колоссальное маркетинговое преимущество, гарантирующее наивысшее качество и надежность бизнеса для его потребителей. Поэтому всем участникам «белого» реестра будет присваиваться повышающий коэффициент рейтинга. При этом все участники рынка будут иметь равные права, от мелкого до крупного бизнеса, уравненные форматом исходных данных, бесплатными сервисами и входной низкой госпошлиной в «белый» реестр.

На этом этапе бизнес должен будет для себя решить и взвесить все «за» и «против», потому что, в случае нарушения прав потребителей, будет незамедлительная реакция государства к штрафнику благодаря быстрому проходу заявления от реального потребителя в контролирующий государственный орган, решение которого будет автоматически заноситься в «чёрный» реестр.

Для того, чтобы бизнесу защититься от необоснованных или ангажированных жалоб различных псевдо-потребителей, будет введено стандартное правило «реального потребителя», который в случае нарушения его прав оформляет стандартное заявление (по защищенной линии связи) в контролирующий орган, указывая все свои контактные данные, по которым можно будет с ним связаться (наподобие иска в суд с описанием возникшей проблемы). Все заявления будут регистрироваться, так что недобросовестному его подателю тоже будет предусмотрена ответственность.

Если у бизнеса возникнут сомнения в своей возможности участия в «белом» реестре, то он сможет без опасения участвовать в «жёлтом» реестре (наподобие «жёлтых справочников», «жёлтой прессы» и «свободного Интернета»).

«Жёлтый» реестр всех произвольных реклам товаров и услуг будет содержать всю рекламную информацию, вводимую и размещаемую в произвольной форме по усмотрению поставщиков рыночных продуктов. Это будет одна для всех, свободно открытая, рекламная и торговая площадка по всей стране, где конкурировать будет изысканный дизайн и креатив, ассортимент и скидки, т.е. весь рекламный мир в одном реестре. Единственным условием будет обязательная регистрация в данном реестре набодобие правил «реального потребителя» с указанием всех необходимых контактных данных, по которым можно будет связаться администраторам реестра или потребителям бизнес-продукта. Причем элементы скрытости, анонимности и все преимущества сокрытия ноу-хау бизнеса будут гарантированы.

Поэтому, в «жёлтом» реестре всю ответственность будут нести зарегистрированные рекламодатели, а потребители будут заранее предупреждены о возможностях обмана и манипуляции с их стороны в случае заказа продукта из этого реестра, хотя бы тем, что данный рекламодатель, возможно, не будет являться участником «белого» реестра. В связи с этим, все участники «жёлтого» реестра автоматически будут отражаться в «белом» реестре, если они там тоже участвуют с основным бизнес-продуктом, в виде понижающего коэффициента рейтинга (по принципу – «хороший товар в рекламе не нуждается»), и, наоборот, в «жёлтом» реестре у них будет повышающий коэффициент рейтинга от участия в «белом» реестре. Причем, если участника нет в «белом» реестре или он есть в «чёрном» реестре – это автоматически будет отражаться в «жёлтом» реестре в виде понижающего коэффициента рейтинга (это косвенно может говорить о том, что поставщик предлагает сомнительного качества продукт или иным способом может нарушить права реальных потребителей).

Также будут заноситься все отзывы реальных потребителей, желающих высказаться, будут вестись независимые опросы и голосования, а все жалобы реальных потребителей автоматически будут отражаться в «чёрном» списке, имеющем статус «недобросовестности поставщика». На основе отзывов реальных потребителей будет генерироваться «конкурентный коэффициент рейтинга».

С целью актуализации, все вносимые данные будут ограничены по времени нахождения в «жёлтом» реестре, например, на полгода, и оплачиваться в зависимости от объема вводимой и размещенной информации, с обязательным условием предоставления бесплатных «площадок» для мелких бизнесменов и для частных лиц (например, для первых десяти позиций товаров и услуг из списка одного поставщика), а все опросы, голосования, отзывы и жалобы реальных потребителей – на бесплатной основе при условии ликвидации анонимности (т.е. при обязательной регистрации в сети, устраняющей «проплаченный ангажемент» и «лже-потребителей»).

«Чёрный» реестр поставщиков бизнес-продуктов будет иметь статус «недобросовестности поставщика» и брака продукции. Он будет бессрочно содержать все жалобы реальных потребителей, претензии государственных органов, судебные решения, накопительную информацию о всех обнаруженных и доказанных нарушениях, несоответствиях и низких качествах (обнаруженном браке) товаров и услуг (по принципу «кредитной истории» у клиентов банка). Статус «недобросовестности поставщика» будет автоматически отражаться в «белом» и «жёлтом» реестре в виде понижающего коэффициента рейтинга. По решению суда, «недобросовестный поставщик» будет обязан внести в маркировку своего «проштрафившегося» бизнес-продукта понижающую отметку из «чёрного» реестра, если нарушения произошли многократно и это доказано судом. После этого у нарушителя, в надежде как и прежде «оболванить» потребителя, будет бессмысленным голословное утверждение: «Нас ценят за качество и надежность».

Все денежные штрафы, выручки от продажи конфиската или иных принудительных мер, поступающих от нарушителей «информационного закона», будут направляться на поддержание этой грандиозной базы данных, в которой на открытой, публичной и конкурсной основе будет разрабатываться концепция развития индустрии «рынка без обмана».

Итоговой работой этой системы будет то, что любой потенциальный потребитель сможет бесплатно получать автоматический суммарный отчет в виде «паспорт-отчёта» по каждому бизнес-продукту и его поставщику с присвоенным рейтингом как бизнес-продукту, так и самой фирме на дату запроса, сформированного из объективных сравнительных данных из «белого», «жёлтого» и «чёрного» реестра с целью принятия свободного решения о выборе рыночного продукта и его поставщика.

Все данные во всех реестрах будут обновляться ежедневно или по необходимости, не допуская их расхождения с действительностью на момент совершения экономической сделки (т.е. будет осуществляться гарантия соответствия информации на дату покупки/продажи бизнес-продукта). Любые замеченные расхождения в виде устаревших данных – будут автоматически отражаться в дальнейшем в «чёрном» списке, имеющем статус «недобросовестности поставщика».

Для всех желающих или не имеющих электронного доступа к этим реестрам будут издаваться печатные издания справочников с указанием наиболее востребованных населением бизнес-продуктов и распространяться свободно или по подписке с обязательным указанием об актуальности данных. Для сельских и отдалённых районов эти справочники будут доставляться по почте или передаваться иными каналами связи по выбору потребителя (будет реализована своеобразная «торговля по каталогам»).

Таким образом, с развитием Интернета (его мобильности и доступности) каждый гражданин сможет выбрать рыночный продукт, согласно его объективных характеристик, опыта продаж и эксплуатации или его лучшего поставщика без активного и манипулятивного давления на его решение, начиная от «хлеба насущного» в ближайшей булочной и кончая садовыми участками на Марсе. При этом, вся рыночная экономика станет прозрачной, ориентированной на конечного потребителя и безкоррупционной. Тем более, что все предпосылки для этого есть – все рыночные структуры имеют собственные прайсы товаров и услуг, ведётся внутренний бухучет, где отражены практически все технические данные «белого» реестра без обмана, т.к. никто из хозяев бизнеса себя обманывать не хочет!

Доказательством развития бизнеса в направлении создания подобных объективных реестров, позволяющих соединить общества продавцов и покупателей по всей России, изменив их повседневную жизнь к лучшему, является создание в России бесплатных торговых площадок в Интернете наподобие сайта бесплатных объявлений Avito. Там можно купить/продать любой товар, выставленный на всеобщее обозрение с его заявленной стоимостью и необходимыми пояснениями в общем ряду аналогичных товаров. Здесь уже в пользу свободы прагматического выбора товара теряется смысл какого-либо манипулирования и приукрашивания реальности – все объявления являются равноценными, независимо от «веса денежного мешка рекламодателя».

Автоматическая выдача паспорт-отчета по каждому рыночному продукту позволит выявить всю контрафактную продукцию, подделки, необоснованно завышенные цены или скрытые «заменители» состава продукта, не соответствующие описанию в госреестре «белого» списка, т.к. в основном они будут предлагаться в «жёлтом» списке, и об этом будет написано в паспорт-отчете. Захочет ли потребитель рисковать, покупая из «жёлтого» списка, а поставщик – существенно завышать цены за сомнительное качество?

Причем, новый предполагаемый «информационный закон о запрете на активную массовую рекламу» никак не затронет частных предпринимателей, «лоточников» и «фрилансеров», которые будут также продолжать искать своих клиентов «ручным» легальным способом (тонкой избирательной рекламой) без широкомасштабной (и поэтому неизбирательной) активной рекламы в СМИ. А средний и малый бизнес, не пожелавший участвовать в реестрах будет также, как и прежде, заниматься пассивной рекламой, пока не столкнётся с нарушением прав потребителей, которые помимо их воли отобразят его в «чёрном» списке. И для того, чтобы повысить свой престиж (поднять рейтинг) им придётся поучаствовать для начала в «жёлтом», а в более серьёзном случае нарушения, и в «белом» реестре.

Положительные результаты от внедрения реестров

При успешной реализации данных реестров полезной информации о бизнес-продуктах, все прочие массовые каналы распространения рекламы постепенно освободятся от бюджетной зависимости рекламодателей и будут давать очищенный от «рекламных пауз» и «рекламных вкладок» не ангажированный контент, отражающий только профессионализм их работников и хозяев каналов. Независимый бюджет общественно-значимых каналов будет строиться преимущественно за счет заинтересованной в их существовании аудитории и государственных средств. Это будет первый этап перехода от либеральной экономики (поддерживающей олигархиат) к социально-ориентированной (поддерживающей всё население), то есть от лозунга «деньги решают всё» к лозунгу «кадры решают всё». Тогда прервётся цепочка гиперпотребления за счёт искусственного стимулирования рынков и делания денег из воздуха, усиленно проедавшей ресурсы будущих поколений без удовлетворения реальных нужд большинства людей (см. «Семиургия как выход из кризиса?» в гл. 14).

Все уже понимают, что удовлетворяться должны естественные и назревшие потребности человека, а не раздутые рекламой и потребительством завышенные искусственные запросы, уводящие общество от реального прогресса. Без законодательного регулирования бизнес постепенно скатывается к манипулятивной рекламе, так как придумать идею скрытого обмана гораздо проще, чем изобрести новый продукт, улучшить дизайн старого, провести испытания чего-то нового и внедрить лучшее. Манипулятивная реклама убивает честную конкуренцию и поэтому препятствует реальному прогрессу, так как вводит потребителя в преднамеренное заблуждение относительно сомнительных качеств рекламируемых бизнес-продуктов, выдавая устаревшее за новое с целью получения сиюминутной прибыли от приукрашивания реальности. Честная конкуренция должна основываться на лучшем удовлетворении разумных запросов общества, а не на поддержании экономики искусственным методом скрытого обмана в надежде на рост неразумного потребления.

Такие неразумные запросы общества, подогреваемые приукрашенной рекламой, приводят к колоссальному расслоению общества в пользу нечестных манипуляторов. Недаром понятие «Меры» долгое время было одним из ключевых в европейской философии, определяющим повседневное поведение всех слоёв и сословий на пути к честным заслугам в противовес корыстному обману.

На сегодняшний день свобода распространения рекламы оборачивается монополией в демонстрации только своей рекламы и захвата каналов массовой информации «денежными мешками», препятствующими своими огромными денежными вливаниями протиснуться в СМИ развивающимся (инновационным), и поэтому безденежным, фирмам. Внедрение равноправных реестров позволит всему бизнесу вновь оказаться в равных условиях честной конкуренции бизнес-продуктов, не зависящей от огромной разницы в рекламных бюджетах по их продвижению.

Экономия фирм на рекламном бюджете будет направлена в инновационную деятельность, чтобы как можно полнее удовлетворять назревшие потребности людей и быть первым в «белом» государственном списке. Нахождение в ТОПе «белого» реестра будет отмечаться государственными наградами «За заслуги перед Отечеством». Таким образом, вся неуёмная креативная энергия, которая раньше была направлена на «оболванивание», манипулирование и рекламу, будет направлена в полезное для общества русло – на инновации и прогресс. Маркетологи и рекламщики займутся достойным делом – будут выявлять назревшие потребности людей в определённых бизнес-продкутах и информировать бизнес об образовавшихся рыночных нишах.

Таким образом, чтобы победить манипуляцию и мошенничество, в обществе будет работать вся эта огромная база данных из трех реестров, - и вся прочая массовая реклама и надоедливый спам, поступающий помимо этого канала информации, сразу будет «засвечиваться» своей нелегальностью и будет считаться незаконным явлением. Вероятно, исключения будут сделаны для прямого (и поэтому избирательного) маркетинга, не обладающего убойной силой «бьющей пушки по воробьям» в массовую и неопределённую аудиторию. Поэтому, деловую переписку никогда не отменят. Таким образом, бизнес-сообщество самоорганизуется, резко снизится число «наглых» спамеров, «честных» хакеров, глянцевых соблазнителей, «дутых» бизнесменов и прочих «фейков» информационных террористов, стремящихся подпортить репутацию конкурентам ангажированными выходками. Также резко снизятся затраты на рекламу, и, как следствие, подешевеет предлагаемый бизнес-продукт.

Представьте, как изменится наша жизнь, если при ответственных госзакупках чиновники на каждый товар, сырьё или услугу будут прикладывать паспорт-отчет, автоматически сформированный из этой базы данных (на основании трех реестров с государственным патент-стандартом), отражающем все необходимые исходные характеристики с обязательным кратким разъяснением о принятом решении о сделке и персонализации лица, принявшего это решение. Это будет автоматически зарегистрированная ответственность снизу доверху. Также исчезнут подтасовки в работе чиновников, когда плохая реальная работа подменяется «промывкой мозгов электората» путём мощной PR-кампанией в СМИ, осуществляемой за счет налогоплательщиков.

Возникнет закономерный вопрос – кто будет состоять на государственной службе? Ответ напрашивается сам собой – в чиновники не пойдут безответственные и некомпетентные мздоимцы!

Как будут выживать СМИ без рекламы?

На сегодняшний день мы видим сплошное вырождение СМИ в информационно-просветительном плане. Вместо нормального культурно-информационного контента нам предлагают постоянно растущую долю «пустой» информации (эффект спама) с мощной манипуляцией сознания на низменных инстинктах, навязанной на деньги рекламодателя. Телезрителям сейчас несладко – они мутируют. Реклама, за счет которой существуют телеканалы, перестает работать, воздействовать на телезрителя. Умные, платежеспособные зрители уходят с каналов или «перематывают» рекламу, смотря интерактивные каналы ТВ в записи. Перед телеэкраном остается неплатежеспособный контингент, которому не до изысков рекламы, поэтому он избегает рекламы методом переключения каналов во время рекламных пауз. Остальные – уже в Интернете или со спутниковыми каналами – сами формируют себе программу развлечений на вечер. В Интернете же брезжит перспектива легального просмотра/скачивания аудио-видео-контента, бесплатного просмотра интернет-телевидения без рекламы.

         Эмоционально и жёстко выразил своё мнение в «Фейсбуке» заместитель председателя правительства России Дмитрий Рогозин о расхождении реальной жизни общества с тем, что мы видим на экране телевидения:
      «Как нам поднять промышленность и страну в целом, когда по ЦТ гонят потоки пошлости и даже в новостных блоках можно узнать о чём угодно в Голливуде или британской королевской семейке, но только не о собственной стране? Я не про ублюдочные «огоньки»... Я про обычные новости, в которых даже про президента рассказывают не по сути его решений, а так... технологией вынужденного пиара… Есть ли вообще на каналах государственного и полугосударственного ТВ журналисты, продюсеры, руководители, кто думает о будущем страны? Думает так же, как мы? Или важнее «форматы», закупленные за рубежом телешоу и прочие ваши придумки, скрывающие вашу лень, бесталанность, глубокую и неискоренимую вашу русофобию и презрение ко всему, созданному отечественным трудом и великой культурой России?
      В реестр предприятий ВПК входит более 1350 заводов, предприятий, научных институтов. Что сказано о них, об их первых достижениях, об обновлении производства, о молодых характерах, решивших вопреки государственной пропаганде пойти к станку на оборонном заводе? Что о них сказано за рамками редких тематических программ на канале «Россия 24», которые мы пробиваем, как будто это наше шкурное дело?»
      Далее Дмитрий Рогозин говорил о двух непересекающихся реальностях (телевидении и жизни) и о последствиях своего выступления в «Фейсбуке», в частности он сказал: «После того как я это написал, у меня был серьёзный разговор с рядом руководителей наших телеканалов, которые, конечно, отреагировали, некоторые обиделись...»
      По мнению Дмитрия Рогозина, чтобы отобразить на экране реальную жизнь, так же как и подвиги других замечательных людей, защищающих Отечество, нужны труд, талант и любовь к Родине у руководителей и журналистов телеканалов. Но на нашем ТВ - одно страстное желание: сохранить всё как есть, чтобы рекламных денег по-прежнему было как грязи, чтобы их потоки не иссякали, а уж как сочащаяся с экрана «ублюдочная» пошлость влияет на зрителей – плевать. На сегодняшний день ТВ счастливо существует без конструктивного обсуждения проблем социальной сферы или экономических кризисов. На параллельных, не пересекающихся с народом курсах. В развлекательном (его ещё называют отвлекательным) сегменте никаких изменений: в многочисленных шоу веселятся, в сериалах плачут, и все поплёвывают в прошлое. Публика – дура, её не любят, не уважают, презирают. Какие уж тут передачи о строителях, учёных, конструкторах, об индустриализации?
      Необходимы кардинальные перемены, полная телеперестройка, должна быть осознана ответственность производителей эфирного продукта перед народом. Телевидение – мощнейшее орудие. Сейчас в развлекательном эфире оно всё ещё стреляет по своим.

Зато в «безрекламном» случае, СМИ сами найдут новые источники финансирования, а государственную поддержку будут получать только те, кто будет освещать инновационные технологии и товары из «белого» реестра, беспристрастно информируя потребителей о новинках только в качестве свежих новостей, а не повтора рекламных блоков. Обычно СМИ должны гордиться тем, что их «безрекламный» контент привлекает широкую аудиторию, а вкрапление рекламы только снижает этот повышенный интерес и вызывает скептицизм уже ко всему «официозу» в данном СМИ. Поэтому не должно быть рекламно-информационных каналов или изданий – либо «рекламный», либо «информационный», чтобы устранить «размывание сознания» аудитории стиранием граней между информированием и рекламной манипуляцией. На месте надоедливой рекламы появится новый различный контент, более интересный, познавательный и полезный для каждого.

На смену идеи максимального поглощения и безудержного потребительства придет идея аутентичности и творческого самораскрытия, которую принесут в маркетинг новые гуманистические школы психологии, которые окончательно вытеснят фрейдизм с его «ущербным Эдиповым комплексом». Пойдут повальные разговоры о поиске уникального содержания, соответствующего сокровенным и реальным потребностям человека.

По прогнозу Евгения Мамонова (фрилансера, копирайтера) - для многих авторов, видящих смысл своей жизни в самовыражении (самоутверждении, самореализации) через творчество, на смену идеи «крутости и супергеройства» придет идея точности в соответствии самому себе, своего духовного переживания. Свободное самовыражение авторов контента без каких-либо корыстных манипуляций будет отвечать потребностям внутреннего мира человека. Аудитория, внимающая подобному акту творения, как подсказывает логика, будет формироваться под влиянием схожести комплексов, имеющихся в сознании творца и аудитории. Чем больше сходства в их комплексуальной структуре, тем большее количество людей посчитают данное произведение интересным и достойным внимания. Гениальными (наиболее востребованными) произведениями в этом случае будут считаться те, которые в максимальной степени будут «отзеркаливать» душевную структуру всего общества со всеми его достоинствами и заблуждениями, т.к. аудитория того или иного «произведения», неосознанно ища структурного сходства психики, так же неосознанно ищет ответы на свои вопросы, ищет выходы из своего «экзистенциального тупика», решения каких-то «жизненных» проблем, которые перед ней стоят.

Поэтому идея свободного, хаотичного самовыражения автора будут полностью отвергнута. Отвергнута в пользу, может быть, того же принципа внутренней аутентичности: поиска самого себя и восстановления своей функциональности. То есть, разница будет заключаться в том, что автор не просто будет транслировать свою проблему (ее переживание) через свое произведение. Он сначала разберется с тем, как ее решить, то есть, найдет себя и восстановит свою функциональность, после чего уже покажет это решение другим. Разница существенная.

Исключая корыстные манипуляции, автор научится сознательно создавать такие произведения, которые будут не просто «цеплять» большинство аудитории экспозицией проблемы, но и представлять реальную и долгосрочную пользу в плане нового жизненного опыта, позволяющего ее решить. После чего аудитория уже не будет обращать никакого внимания на те «произведения», которые не дают «решений» их «проблемы».

Данный переворот в потребительском мировоззрении даст мощнейший толчок к развитию индустрии маркетинга в сторону этичного маркетинга, отрицающего идею сверхпотребления. Этот новый импульс, в силу новой «сбалансированной» философии, позволит наиболее оптимально распорядиться имеющимися ресурсами и создать новую сбалансированную экономику, в несоизмеримо большей степени способную к саморегуляции и поэтому наименее подверженную кризисам. Это поможет перераспределять ресурсы и решать актуальные проблемы. Новый подход может быть очень полезен человеку в раскрытии самого себя путем приобретения и использования рекламируемого продукта, его ответственного потребления (responsible consumption), добровольной умеренности (voluntary simplicity) и разумного благосостояния (sustainable wealth).

Вместо активной рекламы, подменяющей сегодня новостные единицы надоедливым повторением старого контента и каждодневного напоминания давно известной информации, будет создание настоящего непрерывного потока новостей бизнеса, состоящего из описания новых рыночных продуктов и изобретений, новых бизнес-возможностей и проектов, открытия новых магазинов и фирм, снижения цен и повышения удобства услуг, т.е. поток новостей бизнеса будет состоять в основном на позитиве изменяющейся информации для информирования потребителей, а не на манипулировании пустыми лозунгами и скрытой спекуляции на «страхах» и «фейках».

В этом случае бизнес будет осторожно относиться к необоснованному повышению цен, ухудшению услуг, скрытому мошенничеству закамуфлированному красочной рекламой – чтобы не попасть в новостную колонку «черного» реестра с разоблачением манипуляции. СМИ без повторяющейся рекламы будут намного интересней для потребителя, каждодневно ждущего свежих и позитивных новостей, чтобы создать себе уверенность в завтрашнем дне. Весь негатив, особенно в условиях кризиса, будет обсуждаться настоящими (признанными) экспертами, а не проплаченными манипуляторами, нагоняющими ажиотажный спрос на страхе потребителей.

     
      Мануэль Кастельс.
      Информационная эпоха: экономика, общество и культура.

      «Обещанием информационной эпохи является освобождение беспрецедентной производительной возможности силой разума. Я думаю - следовательно, я произвожу. […] Однако существует экстраординарный разрыв между нашей технологической переразвитостью и нашей социальной недоразвитостью. Наши экономика, общество и культура построены на интересах, ценностях, институтах и системах представлений, которые в общем ограничивают коллективную креативность, конфискуют плоды информационной технологии и отклоняют нашу энергию в русло самоуничтожающей конфронтации. Такое положение вещей не должно существовать. […] Если люди информированы, активны и общаются в масштабах всего мира; если бизнес принимает на себя свою социальную ответственность; если средства массовой информации становятся вестниками, а не вестью; если политические деятели противодействуют цинизму и восстанавливают веру в демократию; […] может быть, тогда мы сможем, наконец, жить и давать жить другим, любить и быть любимыми.»


Мануэль Кастельс (р. 1942) - испанский социолог-постмарксист, один из основателей теории новой социологии города. Считается одним из крупнейших социологов современности, специализирующимся в области теории информационного (постиндустриального) общества.

Некоторые СМИ закроются, если не найдут достойную замену рекламного контента на профессиональную журналистскую работу, востребованную обществом; если не повысят качество своего основного контента, чтобы сохранить свою аудиторию. Этим самым значительно сократится, бесполезный для потребителя, «информационный шум», в результате чего резко упадет стрессовая нагрузка на обывателя и он, наконец, начнет спокойно мыслить, полноценно наслаждаться жизнью и творить.

Желающие «по-старому» получать рекламный контент в условиях «дикого рынка» будут «тусоваться» на форумах и торговых площадках «жёлтого» реестра, приобретать бизнес-справочники, а бизнес-сообщество сможет организовать свои рекламные СМИ, которые кроме рекламы не будут иметь право распространять общественно-значимую информацию, чтобы исключить манипуляцию сознанием масс – там будет полная свобода добровольного «оболванивания» посулами рекламы и состязание креатива рекламодателей. (Насчёт «оболванивания» - американские маркетологи открытым текстом пишут, что идёт сознательное отупление населения, поскольку «умные меньше склонны к бездумному потребительству (меньше покупают) и не поддаются воздействию рекламы и пропаганды, а бизнес-сообщество вполне сознательно выращивает потребителей для удовлетворения своих целей». Показательный пример – маркетинговая стратегия корпорации Apple – она превратила своих потребителей в «тупых» идолопоклонников каждой новой модели iPhone, iPad, Mac).

Таким образом, созданные бизнес-сообществом рекламные СМИ будут носить статус чисто «рекламных каналов и прессы», и каждый потребитель будет точно знать, что это сугубо «жёлтая пресса», т.к. весь имеющейся в ней, даже якобы нейтральный, контент - это ни что иное как проплаченная рекламодателем информация, служащая для завлекания потребителей «сказками бизнеса» и к ней надо относиться чисто скептически. Поэтому потребитель психологически будет относиться к её информации как к развлечению, более спокойно и без раздражения, т.к. проверить заинтересовавшую его рекламную информацию будет легко, взглянув на рейтинг в реестрах или на факт отсутствия рекламодателя в этих реестрах.

Как показывает опыт, бизнес в целях своей наживы всегда ищет любую лазейку в обход законных запретов, по своему понимая либерализацию экономики, поэтому здесь надо подключать общественность. Например, следить за соблюдением нового «Закона об информации» сможет общественная структура, не допускающая манипуляции сознанием масс.

     
      Для сведения:

      Общественная коллегия по жалобам на прессу - независимая общественная структура, осуществляющая саморегулирование и сорегулирование в сфере массовой информации.
      Коллегия рассматривает жалобы аудитории средств массовой информации на нарушение профессиональной этики журналиста и медиаэтики. Первой и главной практической задачей Коллегии является внесудебное разрешение конкретных информационных споров.
      В качестве главных целей Коллегии заявлены формирование культуры честной журналистики и утверждение свободы массовой информации в России.
      Коллегия создана в 2007 году. Состоит из двух палат - Палаты медиа-сообщества (представители журналистского сообщества) и Палаты медиа-аудитории (учёные, юристы, общественные деятели и т.д.). В каждой из палат 25 членов. Обе палаты переизбираются раз в 5 лет, кандидатов выдвигают СМИ, профессиональные объединения журналистов, различные общественные организации и т.д.
      Коллегия рассматривает жалобы физических и юридических лиц. Рассмотрение поданной жалобы проводится только в случае, если конкретный состав коллегии, рассматривающий жалобу, признал её относимой к компетенции Коллегии. В случае необходимости Коллегия привлекает к подготовке заключений по рассматриваемым вопросам экспертное сообщество.
      На данный момент Коллегией рассмотрено более 120 жалоб. Сейчас подобные структуры создаются и в регионах. В частности, в Татарстане создана Общественная комиссия по жалобам на прессу.
      Источник: davydov-index.livejournal.com

Централизованное упорядочивание информации даст толчок к эффективной «социально-ориентированной экономике» на её новом рыночном витке со свободой предпринимательства. Государство, на основе добровольно сформированных глобальных баз данных, будет знать все весомые рыночные тенденции, видеть всю карту регионального развития бизнеса, знать о всех перекосах в наполнении рыночным продуктом и о ценовой политики региональных рынков, и на основе этого будет сообщать бизнесу о новых открывшихся возможностях и «белых пятнах» в удовлетворении потребностей региональных рынков, причем без существенных затрат на маркетинг. А бизнес сам будет решать, чем и как закрывать «белые пятна» своей родной страны без принуждения сверху. При этом региональные чиновники будут находиться под каждодневным прозрачным контролем общества и центральной власти.

Как жить в условиях полной ответственности за свою деятельность?

В авиации есть правило - в испытательный полет берут конструктора разработчика (когда в самолете есть место). Сам сконструировал - вот теперь сам сиди и дрожи за свою жизнь. В немецких машинах очень многие детали имеют номера. Зачем? Если поломка - по номеру сыщут виновного и заставят компенсировать убытки. Также по всей стране снизу доверху - фирма построила дорогу, пусть ее теперь и обслуживает, и ремонтирует. Плохо построил - разоришься на ремонтах. Весь бизнес должен быть сам за себя в ответе…

Как пишет блогер kostas.ok: «Я за НАРОДНЫЙ капитализм. Мне кажется, что для России наиболее оптимален социалистический капитализм (или, наоборот, капиталистический социализм, - неважно), при котором основные сферы экономики находятся в руках государства. А людям дано право заниматься частным предпринимательством. Нечто подобное имеется в Швеции и некоторых странах ЮВА.
      Всё же лучше иметь бессребренника-управленца, профессионально подготовленного. А заинтересовать его честно и с полной отдачей служить отечеству можно посредством достойного пакета льгот и привилегий, а также принятой обществом государственной идеологии «честного рынка», действовать в рамках которой считалось бы высшей честью».

     
      Для сведения:

      Президент РФ Владимир Путин поручил подготовить и законодательно оформить налоговый вычет для предпринимателей, которые переходят на новую кассовую технику с функцией передачи в реальном времени информации налоговым службам, сообщает пресс-служба Кремля по итогам встречи главы государства с руководителем ФНС Михаилом Мишустиным.
      "Чтобы бизнес не нес дополнительные нагрузки, нужно принять решение о так называемом налоговом вычете для тех предприятий, которые будут переходить на эту форму работы", — сказал Путин, добавив, что нужно продумать с депутатами Госдумы "вопрос о законодательном закреплении этой работы".
      Кроме того, президент выступил за внедрение системы потребительского "народного контроля", которая дает возможность любому человеку проверить, какие товары и услуги он получил в той или иной торговой организации.
      "Имеется в виду, что, получив чек после приобретения товара или после приобретения услуги, гражданин мог бы свободно через свой телефон, через гаджет войти в интернет и навести справку в налоговой службе о том, какую отчетность представила та торговая точка, которая продала ему товар, в налоговую службу", — пояснил Путин.
      Он пояснил, что, если человек увидит несоответствие между полученным чеком и информацией, которую продавец представил в налоговую инспекцию, он может налоговую инспекцию "просто проинформировать о несоответствии со всеми вытекающими отсюда последствиями".
      По словам главы государства, таким образом гражданин мог бы принять участие в том, чтобы проверить то, что ему продают, дополнительно защитить свои интересы и оказать помощь государству.
      Источник: rosbalt.ru

Надо только выбрать: что для развития экономики, государства и процветания его народа лучше – индустрия манипулирования, являющаяся, возможно, наиболее изощренной и злокачественной формой тоталитаризма, прикрытого свободой распространения рекламы - или индустрия демократического информационного общества, основанного на равных правах с некоторым ограничением свободы рекламы для обеспечения честности рынка? Выбор сводится к одному из двух вариантов – поддерживать свободу для мошенничества или развивать ответственность, под контролем общества.

P.S.

Свобода самовыражения в маркетинге неизбежно скатывается к манипулированию сознанием масс в ущерб развитию бизнеса по удовлетворению реальных потребностей общества. Следуя поговорке – «хороший товар в рекламе не нуждается», можно её продолжить словами «люди нуждаются в объективной информации о хороших товарах». Именно манипуляции приводят общество к кризисам, прикрывая корыстный обман «сладкими» посулами красивой жизни, оторванной от реальности.

Поэтому бизнес надо направлять в созидательную сторону развития прогресса, удовлетворяющую насущные проблемы человечества. Для этого, на первых порах, желательно ограничить активность манипулятивного маркетинга, неизбирательно обрушивающегося с общественно-значимых каналов распространения информации на простого обывателя.



--------------------------------------------------------------------------

Copyright © апрель 2016 Лесик Сергей Иванович
(при копировании и цитировании ссылка на источник обязательна,
все комментарии присылайте по адресу: Kniga@souzprom.ru)








Наверх страницы


Назад на предыдущую страницу


Copyright © 2016 SouzPromCity